El equipo de 361 Degrees Records, sello creado por la banda, menciona que,
“Cuando Elias presentó el concepto al sello, fue tan brutal que, honestamente, no estábamos seguros de si se reproduciría. Ahora que está hecho, nos damos cuenta de que es exactamente el video que necesitaban hacer y la definición de RUTHLESS".
El concepto fue ideado por el cantante Elías Soriano e incluso él advierte a los espectadores:
“Esto es lo que pasa cuando tomas un riff contagioso, un bate de béisbol de aluminio, cinta adhesiva y mucho rencor, lo pones en una licuadora y lo sirves bien frío".
Nonpoint lanzaron en mayo a través de su propio sello 361 Degrees Records, la canción principal, "Ruthless", adelanto de su próximo EP.
