Tras el buen disco de versiones, “Writer’s Block”, donde hacían suyas canciones de grupos y artistas tan dispares como U2, NOFX, Tear For Fears o Michael Sembello, vuelven Evergreen Terrace con material nuevo, más melódicos que nunca y con una producción más limpia y cuidada que en anteriores trabajos. En ese disco además podíamos encontrar un nuevo tema original, “Brave Reality”, que también forma parte de “Sincerity Is An Easy Disguise In This Business” y que, después 3 años donde solo habían publicado el disco de versiones, un recopilatorio de demos antiguas y directos y un DVD, servia como adelanto para imaginarnos por donde iban a ir los tiros.

“Sincerity Is An Easy Disguise In This Business” es un disco donde el grupo sigue con su mezcla de hardcore y metal al más puro estilo new school, sin las influencias del death sueco o el heavy metal que tanto están de moda entre los actuales grupos metalcore, pero si con riffs pesados, ritmos hardcore y grandes breakdowns. Además como principal novedad encontramos que el grupo ha perdido gran parte de ese toque caótico que tenían sus temas antiguos y ha ganado buenas melodías y estribillos pegadizos, pero sin caer en lo fácil, ni en la comercialidad. Un gran juego de voces por parte del cantante y el guitarrista Craig Chaney, que hace unas voces melódicas que suenan de lujo y que a veces pueden recordar a las de Twelve Tribes, y que a pesar de ser algo habitual últimamente esta dualidad de voces no son una subida a ningún carro, sino una evolución natural como grupo.

Lo más destacables del disco son las buenas canciones que han escrito, temas redondos, a los que no les falta ni les sobra nada y donde combinan perfectamente agresividad y melodía. Canciones como la que abre “Dogfight”, “The Smell of Summer” o “New Friend Request” donde mezclan partes cañeras con voces gritadas y estribillos melódicos y siempre dejando una parte para unos buenos breakdowns, ideales para bailar en directo. Otros temas se centran más en su lado hardcore, como “Give 'm the sleeper”, "Gerald Did What" o “I Say You he Dead” que no llegan a los 2 minutos de duración pero que les da tiempo para alternar partes rápidas de guitarra rollo hardcore melódico con otras más pesadas y de nuevo buenos breakdowns. Para cerrar un disco así que mejor manera que colocando una buena sorpresa en forma de canción acústica, llamada “More Of The Same”, donde usan los mismos acordes que la intro acústica de “Dogfight” y donde el cantante Andrew Carey demuestra que no solo sabe gritar, sino que también tiene buena voz para cantar melódico.

Otra parte importante del disco son las letras de las canciones, muy trabajadas y que, salvo alguna excepción, no son típicas. Algunas como "I Can See My House From Here" o "I Say You He Dead" hablan de venganzas, en el caso de "I Say You He Dead" venganza por violencia doméstica en forma de asesinato, otras como “Brave Reality” o “The Smell of Summer” tratan sobre decepciones y desamores desde un punto de vista bastante pesimista y negativo "Tonight Is the Night We Ride" tiene una letra más típica y habla sobre el hardcore y la vida en la carretera.

En definitiva un disco corto pero intenso, lleno de buenas canciones, agresividad, buenas melodías y que deja en muy buen lugar a este grupo de nombre inspirado en los Simpsons.

Lo Mejor: Los temas tan redondos que han escrito y las voces melódicas que no suenan artificiales ni forzadas y encajan de maravilla en cada canción.

Lo Peor: La poca duración del disco, solo 27 minutos, después de cerca de 3 años sin publicar material nuevo sabe a poco.